Статьи > Креативный и эффективный способ размещения рекламы на обложке книги
Если вы хотите издать свою книгу (или книги) именно в целях рекламы и продвижения, то для большего эффекта можно воспользоваться рекомендациями по размещению рекламы в книгах. В этих рекомендациях отмечается, что одно из лучших мест размещения рекламы в книге – обложка, поскольку она привлекает наибольшее внимание.
При этом нужно помнить о том, что издание книг – это один из самых эффективных способов продвижения и рекламы сайта. О том, как это можно делать, достаточно подробно написано в статье "Три основных способа продвижения и рекламы сайтов с помощью книг".
И если вы используете книгу, в том числе, и для продвижения сайта, то название этого сайта, конечно же, нужно обязательно размещать на обложке.
Практика показывает, что даже если это сделать на всех четырех страницах обложки, то почему-то не все читатели замечают название сайта, если при этом используется не очень большой шрифт. Я стал размещать названия своих сайтов, начиная с самой первой книги. Причем делал это на каждой из четырех страниц обложки книги (на внешних и внутренних).
Представьте мое удивление, когда участники семинаров-практикумов, которые я регулярно провожу, сетовали, что мои книги у них есть, но про сайт они ничего не знают. Причем это было, мягко говоря, не раз и не два.
Похожее было и с сайтом. Часто случалось, что звонившие клиенты говорили, что не могут найти на сайте расписание наших открытых семинаров, хотя на тот момент чуть ли не в центре сайта большими буквами была размещена ссылка на расписание.
Дело в том, что на сайте использовать крупный шрифт как-то не принято, а на обложках книг это делать можно. Поэтому рекомендуется писать название сайта на обложке достаточно крупным шрифтом (см. Рис. 1).
На самом деле на обложке можно размещать не только название сайта, но и QR-коды, отсканировав которые с помощью смартфона можно попасть на главную страницу сайта или на какую-то внутреннюю страницу, как в случае с обложкой книги, на которой рекламируется проект bud-tech.ru. В нижней части этой обложки размещен QR-код страницы спецпроекта «Постановка управленческого учета» (см. Рис. 1).
Рис. 1. Примеры размещения рекламы сайта крупным шрифтом на лицевой стороне обложки книги
На лицевой стороне обложек всех своих книг я размешаю крупным шрифтом название сайта, для рекламы и продвижения которого издаются книги.
На лицевой стороне обложки этой книги также есть реклама сайтов, причем сразу двух: моего персонального и сайта издательства «Москва».
На рисунке 1 приведены примеры книг, изданных в разное время. Сейчас я для себя принял такой стандарт. Рядом с именем автора размещается QR-код персонального сайта, а также мои основные регалии. Это сделано для продвижения личного бренда.
Также на обложке крупным шрифтом размещается название сайта компании/проекта, которая(ый) рекламируется и продвигается с помощью книги. При этом на обложках некоторых книг может размещаться QR-код одной из внутренних страниц сайта.
Итак, размещать на лицевой стороне обложки название сайта(ов) крупным шрифтом нужно для достижения двух целей: чтобы читатели, которые приобретут вашу книгу, точно обратили внимание на продвигаемый сайт;
чтобы потенциальные читатели, которые даже и не приобретут вашу книгу, но увидят ее в обычном или в интернет-магазине, тоже обратили внимание на ваш сайт.
Конечно же, для целей продвижения и рекламы сайта, а также всего того, что можно продвигать и рекламировать с помощью книг, желательно, чтобы ваши книги были приобретены. Но если по каким-то причинам их не купят, то нужно, чтобы ваши потенциальные клиенты хотя бы обратили внимание на ваш сайт. Тогда есть вероятность того, что они на него вскоре зайдут и из потенциальных клиентов превратятся в реальных.
Может быть, не сразу. Возможно, они сначала станут подписчиками сайта (я считаю, что такая опция относится к минимальному функционалу, который должен быть у каждого коммерческого сайта). Через какое-то время после изучения новых материалов сайта, размещаемых в периодической рассылке, подписчики могут принять решение о приобретении какого-то продукта/услуги, продаваемого вашей компанией.
Причем шрифт, используемый для рекламы сайта на обложке книги, должен быть такого размера, который будет заметен при просмотре книги и в обычном, и в интернет-магазине.
Как правило, в интернет-магазинах помимо описания книги размещают также и скан ее обложки. Если размер шрифта будет достаточно большим, то его можно будет разглядеть, зайдя на сайт интернет-магазина.
Понятно, что на обложках (на всех ее страницах) можно размещать рекламу не только сайта. Там можно рекламировать саму компанию, какой-то продукт/услугу, спецпредпложение, спецпроект и т.д., в том числе, с использованием QR-кода.
Примечание: честно говоря, я уже давно не использую внутренние стороны обложки книги для рекламы, хотя раньше так делал. Это связано с тем, что производство книги с такой обложкой (4+4) стоит дороже, чем книги с обложкой, у которой используются только внешние стороны: лицевая и задняя (4+0).
4+4 означает, что используются все четыре стороны обложки (и внешние, и внутренние) и они все цветные. 1+1 – тоже самое, только все черное-белое.
Название сайта можно размещать еще и на корешке книги (см. Рис. 2). Понятно, что в случае с интернет-магазинами такое решение не даст какого-то дополнительного преимущества, но в обычных магазинах на это могут обратить внимание, т.к. покупатели сначала видят корешок книги, а уже потом, если они заинтересуются книгой, берут ее в руки и рассматривают.
Рис. 2. Примеры размещения рекламы сайта на корешке книги
В обычных магазинах только у небольшой часть книг сразу видна лицевая сторона обложки. То есть обычно книги расставляют на полках так, что видны только корешки. Если на корешке вашей книги будет название сайта, то оно тоже может привлечь внимание потенциального покупателя.
Примечание: стоит отметить, что продвигать и рекламировать свой личный бренд с помощью книг могут авторы совершенно разных жанров, а не только тех, кто пишет книги на профессиональные темы. Поэтому рекламировать свой персональный сайт на обложке (на лицевой и задней стороне, а также не корешке) могут авторы всех книг.
Такой вот не совсем обычный способ размещения рекламы на обложке позволит повысить эффективность книги, как маркетингового инструмента. Кстати, издательство "Москва" предлагает всем авторам воспользоваться этим способом.
Примечание: если вам нужна помощь в написании книг, то она вам будет предоставлена. Подробнее о этом можно прочитать на странице «Помощь в написании деловой (профессиональной) литературы».
Креативный и эффективный способ размещения рекламы на обложке книги
Если вы хотите издать свою книгу (или книги) именно в целях рекламы и продвижения, то для большего эффекта можно воспользоваться рекомендациями по размещению рекламы в книгах. В этих рекомендациях отмечается, что одно из лучших мест размещения рекламы в книге – обложка, поскольку она привлекает наибольшее внимание.
При этом нужно помнить о том, что издание книг – это один из самых эффективных способов продвижения и рекламы сайта. О том, как это можно делать, достаточно подробно написано в статье "Три основных способа продвижения и рекламы сайтов с помощью книг".
И если вы используете книгу, в том числе, и для продвижения сайта, то название этого сайта, конечно же, нужно обязательно размещать на обложке.
Практика показывает, что даже если это сделать на всех четырех страницах обложки, то почему-то не все читатели замечают название сайта, если при этом используется не очень большой шрифт. Я стал размещать названия своих сайтов, начиная с самой первой книги. Причем делал это на каждой из четырех страниц обложки книги (на внешних и внутренних).
Представьте мое удивление, когда участники семинаров-практикумов, которые я регулярно провожу, сетовали, что мои книги у них есть, но про сайт они ничего не знают. Причем это было, мягко говоря, не раз и не два.
Похожее было и с сайтом. Часто случалось, что звонившие клиенты говорили, что не могут найти на сайте расписание наших открытых семинаров, хотя на тот момент чуть ли не в центре сайта большими буквами была размещена ссылка на расписание.
Дело в том, что на сайте использовать крупный шрифт как-то не принято, а на обложках книг это делать можно. Поэтому рекомендуется писать название сайта на обложке достаточно крупным шрифтом (см. Рис. 1).
На самом деле на обложке можно размещать не только название сайта, но и QR-коды, отсканировав которые с помощью смартфона можно попасть на главную страницу сайта или на какую-то внутреннюю страницу, как в случае с обложкой книги, на которой рекламируется проект bud-tech.ru. В нижней части этой обложки размещен QR-код страницы спецпроекта «Постановка управленческого учета» (см. Рис. 1).
|
|
|
|
|
|
|
На лицевой стороне обложек всех своих книг я размешаю крупным шрифтом название сайта, для рекламы и продвижения которого издаются книги.
На лицевой стороне обложки этой книги также есть реклама сайтов, причем сразу двух: моего персонального и сайта издательства «Москва».
На рисунке 1 приведены примеры книг, изданных в разное время. Сейчас я для себя принял такой стандарт. Рядом с именем автора размещается QR-код персонального сайта, а также мои основные регалии. Это сделано для продвижения личного бренда.
Также на обложке крупным шрифтом размещается название сайта компании/проекта, которая(ый) рекламируется и продвигается с помощью книги. При этом на обложках некоторых книг может размещаться QR-код одной из внутренних страниц сайта.
Итак, размещать на лицевой стороне обложки название сайта(ов) крупным шрифтом нужно для достижения двух целей:
Конечно же, для целей продвижения и рекламы сайта, а также всего того, что можно продвигать и рекламировать с помощью книг, желательно, чтобы ваши книги были приобретены. Но если по каким-то причинам их не купят, то нужно, чтобы ваши потенциальные клиенты хотя бы обратили внимание на ваш сайт. Тогда есть вероятность того, что они на него вскоре зайдут и из потенциальных клиентов превратятся в реальных.
Может быть, не сразу. Возможно, они сначала станут подписчиками сайта (я считаю, что такая опция относится к минимальному функционалу, который должен быть у каждого коммерческого сайта). Через какое-то время после изучения новых материалов сайта, размещаемых в периодической рассылке, подписчики могут принять решение о приобретении какого-то продукта/услуги, продаваемого вашей компанией.
Причем шрифт, используемый для рекламы сайта на обложке книги, должен быть такого размера, который будет заметен при просмотре книги и в обычном, и в интернет-магазине.
Как правило, в интернет-магазинах помимо описания книги размещают также и скан ее обложки. Если размер шрифта будет достаточно большим, то его можно будет разглядеть, зайдя на сайт интернет-магазина.
Понятно, что на обложках (на всех ее страницах) можно размещать рекламу не только сайта. Там можно рекламировать саму компанию, какой-то продукт/услугу, спецпредпложение, спецпроект и т.д., в том числе, с использованием QR-кода.
Примечание: честно говоря, я уже давно не использую внутренние стороны обложки книги для рекламы, хотя раньше так делал. Это связано с тем, что производство книги с такой обложкой (4+4) стоит дороже, чем книги с обложкой, у которой используются только внешние стороны: лицевая и задняя (4+0).
4+4 означает, что используются все четыре стороны обложки (и внешние, и внутренние) и они все цветные. 1+1 – тоже самое, только все черное-белое.
Название сайта можно размещать еще и на корешке книги (см. Рис. 2). Понятно, что в случае с интернет-магазинами такое решение не даст какого-то дополнительного преимущества, но в обычных магазинах на это могут обратить внимание, т.к. покупатели сначала видят корешок книги, а уже потом, если они заинтересуются книгой, берут ее в руки и рассматривают.
В обычных магазинах только у небольшой часть книг сразу видна лицевая сторона обложки. То есть обычно книги расставляют на полках так, что видны только корешки. Если на корешке вашей книги будет название сайта, то оно тоже может привлечь внимание потенциального покупателя.
Примечание: стоит отметить, что продвигать и рекламировать свой личный бренд с помощью книг могут авторы совершенно разных жанров, а не только тех, кто пишет книги на профессиональные темы. Поэтому рекламировать свой персональный сайт на обложке (на лицевой и задней стороне, а также не корешке) могут авторы всех книг.
Такой вот не совсем обычный способ размещения рекламы на обложке позволит повысить эффективность книги, как маркетингового инструмента. Кстати, издательство "Москва" предлагает всем авторам воспользоваться этим способом.
Примечание: если вам нужна помощь в написании книг, то она вам будет предоставлена. Подробнее о этом можно прочитать на странице «Помощь в написании деловой (профессиональной) литературы».
