Распродажа книг издательства "Москва"
Акция: большие скидки на 10 книг издательства "Москва". Срок действия акции: до 30 июня 2020 г.
Серия книг "Эффективная бизнес-машина"
Уникальный издательский спецпроект.
Приглашаем к участию в данном проекте.
Читателям > Каталог книг издательства "Москва" > Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение

Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение

Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение

Издательство: "Москва"

ISBN 978-5-6044428-1-4

Автор: Александр Карпов, основатель проекта smart-venture.ru, президент Ассоциации эффективного бизнеса, основатель бизнес-школы "Первая школа предпринимателей", директор и ведущий консультант Компании РиК

Кол-во страниц: 244 стр. с иллюстрациями

Формат книги: А5

Переплет: твердый

Целевая аудитория книги "Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение"

Книга предназначена для владельцев бизнеса, директоров компаний, руководителей и специалистов маркетингово-сбытовых служб.

Отличительные особенности книги "Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение"

Маркетинг в этой книге рассматривается не как система по АРГУМЕНТИРОВАННОМУ выкачиванию денег из компаний, а как система, с помощью которой можно повысить эффективность мероприятий (и связанных с ними затрат) по рекламе, продвижению и PR, чтобы повысить эффективность компаний и улучшить их финансово-экономическое состояние.

Рассматриваются стратегии, методики, технологии и подходы, которые позволят с помощью системного маркетинга (smart marketing, смарт маркетинг) добиться стратегических целей и эффективно реализовать маркетинговую стратегию компании.

Основная задача книги "Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижени"

1. Обратить внимание на то, что при разработке маркетинговой стратегии компании основное внимание нужно уделять развитию и применению именно стратегических инструментов маркетинга, потому что именно они в перспективе позволят достичь очень хороших результатов, но при этом значительно уменьшить маркетинговый бюджет (в некоторых случаях практически до нуля).

2. Продемонстрировать на конкретных примерах, как и за счет чего применение стратегических инструментов маркетинга, рекламы, продвижения и PR позволяет компании добиваться очень высокой эффективности маркетинговой деятельности и, как следствие, значительного улучшения стратегических показателей компании.

Краткая информация о книге "Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение"

Это 23-я книга Александра Карпова – профессионального эксперта-консультанта по управлению и повышению эффективности компаний (опыт работы – с 1995-го года), президента Ассоциации эффективного бизнеса, основателя бизнес-школы «Первая школа предпринимателей».

Данная книга выпускается в рамках проекта smart-venture.ru, основной целью которого является содействие всем, кто хочет создавать и развивать свои успешные и эффективные бизнесы.

Эту книгу выпустило издательство «Москва», которое на себе опробовало содержащиеся в данной книге методики и технологии разработки маркетинговой стратегии и проведения маркетингового анализа, а также инструменты продвижения и рекламы компании и сайта.

Маркетинг – одна из важнейших функций любой коммерческой компании, поскольку от эффективности ее выполнения зависит доходная (продажи) и затратная (исследование, реклама, продвижение, PR и т.д.) часть бюджета компании, а также ее итоговое финансово-экономическое состояние. Поэтому эффективности системы маркетинга и, в том числе, маркетингового бюджета в книге уделено немало внимания.

Для того, чтобы добиться очень хороших практических результатов, в компании нужно внедрять системный маркетинг (smart marketing, смарт маркетинг), который должен выстраиваться в соответствии с разработанным стратегическим планом и маркетинговой стратегией компании.

В данной книге рассмотрены различные аспекты маркетинговой деятельности, в том числе маркетинговая стратегия, маркетинговые исследования и анализ, реклама и продвижение компании в целом и ее продуктов/услуг, сайта и т.д.

При разработке и реализации маркетинговой стратегии автор предлагает уделять больше внимания использованию и развитию именно стратегических, а не оперативных маркетинговых инструментов рекламы, продвижения, PR и т.д. Только такой подход позволяет в перспективе добиться очень хорошей эффективности работы системы маркетинга, что позволит снизить бюджет рекламы практически до нуля, но при этом достигать намеченный стратегических целей компании. Более того, автор призывает бойкотировать Яндекс, как поисковую систему, и Яндекс.Директ, как систему контекстной рекламы, поскольку сейчас Яндекс превратился в «доильный аппарат», выкачивающий из компаний в очень больших объемах деньги на рекламу, причем неэффективную рекламу.

Поскольку многие бизнесы активно работают и продвигаются в онлайне, то и маркетинг должен соответствовать современным условиям. Поэтому в данной книге немало внимания уделяется проблемам, связанным с продвижением и рекламой сайтов. Впрочем, как показывает практика, онлайн методы продвижения очень даже хорошо сочетаются с некоторыми из традиционных методов рекламы и продвижения. В частности, сайты и книги прекрасно дополняют и взаимно продвигают друг друга, поэтому нужно учитывать данную особенность при разработке и реализации маркетинговой стратегии компании.

Содержание данной книги будет интересно и для уже действующих компаний, и для стартапов.

Оглавление книги "Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение"

Об авторе книги

От автора книги

От редакции издательства «Москва»

Smart marketing или как не стать «дойной коровой»
     Маркетинг должен быть системным и эффективным
     Внешняя маркетинговая угроза
     Внутренняя маркетинговая угроза
     Smart marketing – будущее маркетинга


Часть I. Стратегия
     Маркетинговая стратегия компании

          Состав маркетинговой стратегии
          Основные этапы разработки маркетинговой стратегии
               Описание текущего позиционирования компании
               Анализ рынка
               SWOT-анализ
               Разработка целевого позиционирования компании
               Формирование маркетинговой стратегии
               Анализ рисков
               Разработка резюме
     Оценка популярной маркетинговой стратегии
     Маркетинг и продажи: вместе или отдельно
     Бюджетирование маркетинговой деятельности компании

          Классификация и цели бюджетов, используемых в процессе маркетинга и продаж
          Роль и функции маркетингово-сбытовых подразделений в бюджетировании
          Взаимодействие маркетингово-сбытового и финансово-экономического блоков в процессе бюджетирования маркетинга
     Отдел маркетинга: центр затрат или центр прибыли?
     Увеличение продаж услуг на рынке b2c

          Оперативная мера воздействия на физлиц
          Стратегическая мера воздействия на физлиц
               Регулярное размещение новой, интересной и полезной информации в СМИ
               Минимум (или полное отсутствие) прямой рекламы компании
               Использование различных СМИ
          Особенности формирования новых рынков
     Планирование продаж для стартапа
     Эффективный канал продаж для малого бизнеса
     Организация прямых продаж

          Краткое описание проекта
          Риски проекта
          Цели и результаты проекта
          Утопленные затраты проекта
     Особенности разработки маркетинговой стратегии (политики) совместно с консультантами
     Маркетинговая стратегия издательства «Москва»

          Основные каналы продаж издательства
          Эффективные каналы продвижения
               Использование сайта издательства для привлечения авторов
               Использование собственных книг для привлечения авторов
               Использование книг наших авторов для привлечения новых авторов
     Маркетинговая стратегия бизнес-школы «Первая школа предпринимателей»
          Ключевые особенности бизнес-школы, учитываемые при разработке маркетинговой стратегии
          Стратегические направления продвижения и рекламы бизнес-школы
               Продвижение и реклама в рамках проекта smart-venture.ru
               Издание и распространение специализированной книги о бизнес-школе для предпринимателей
               Продвижение и реклама во всех издательских проектах основателя бизнес-школы
               Взаимный PR с компаниями, созданными выпускниками бизнес-школы
                    Продвижение в книгах основателя бизнес-школы
                    Продвижение в книгах, написанных выпускниками бизнес-школы
                    Продвижение на интернет-ресурсах бизнес-школы и ее партнеров
                    Продвижение на сайтах компаний, созданных выпускниками бизнес-школы
               Предложение стратегического партнерства другим организациям

Часть II. Анализ
     Распространенные проблемы маркетинговой эффективности

          Проблемы с ценообразованием
          Проблемы с управлением ассортиментом
          Проблемы с эффективностью торговых точек
          Проблемы с эффективностью клиентов
     Пример проблем в области маркетинга и продаж
          Отсутствие четкой маркетинговой политики
          Сложность входа в крупные сети
          Слабое взаимодействие клиент-маркетинг-продажи
          Негибкая политика работы с клиентами
          Нет системы ввода новинок
          Недостаточно широкий ассортимент товаров
          Большое количество переоформления документов
     Анализ эффективности клиентов
     Исследование клиентов
     Проблемы оценки эффективности каналов продвижения

          Показатели (KPI) эффективности каналов продвижения
          Измерение KPI каналов продвижение
          Организационно-технологический аспект измерения KPI каналов продвижения

Часть III. Реклама и продвижение
     Один из самых эффективных инструментов рекламы и продвижения
     Эффективный инструмент продаж или потеря прибыли
     Интересный/нестандартный маркетинговый ход
     Зачем рассказывать конкурентам свои секреты
     Раскрутка бизнесов по оказанию профессиональных услуг
     SEO-агентства vs поисковики vs социальные сети

          Часть I. SEO vs контекстная реклама
          Часть II. Контекстная реклама vs SMM
          Часть 3. Вечные методы продвижения и рекламы сайта
     Яндекс «ухи объелся»
     Facebook: эффективный инструмент продвижения или просто свалка со странным поведением?
     Как раскручивают клиентов при раскрутке сайтов. Три основных способа раскрутки

          Первый способ раскрутки: ваш сайт – го#но
          Второй способ раскрутки: раздувание списка запросов
          Третий способ раскрутки: уравниловка в стоимости разноконкурентных запросов
          Напоследок
     Продвижение и реклама сайта с помощью книг
          Продвижение сайта за счет нового уникального контента
          Реклама сайта в блоке книги и на задней обложке
          Крупная реклама сайта на обложке книги
          Насколько сложно написать книгу

Приложение №1. Интервью с основателем бизнес-школы «Первая школа предпринимателей»

Литература и методики для системного маркетинга


Где можно купить книгу "Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение"

Книгу "Маркетинг: стратегия, анализ, реклама и продвижение" можно купить в обычных (off-line) и интернет-магазинах (on-line).

Чтобы найти эту книгу в сети, то желательно искать не по названию, а по уникальному коду книги (ISBN).

Поэтому в строке поисковой системы лучше просто ввести 978-5-6044428-1-4. Только этот код и больше ничего.

Тогда вы получите сравнительно небольшой список только из тех сайтов, где есть информация об этой книге.

На некоторых из этих сайтов можно будет заказать данную книгу.

Примечание: более подробную информацию о том, где и как можно приобрести книги нашего издательства вы можете прочитать на странице "Купить книги издательства "Москва".