Читателям > Каталог книг издательства "Москва" > Книга "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Целевая аудитория книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Отличительные особенности книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Основная задача книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Краткая информация (аннотация) о книге "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Об авторе книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
От автора книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Предисловие к третьему изданию книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
От редакции издательства "Москва"
Оглавление книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Введение к книге "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Где можно купить книгу "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Необходимо обратить внимание на то, что книга предназначена в основном не для технических специалистов, а для владельцев и руководителей компаний, у которых есть корпоративные сайты, для маркетологов, а также для менеджеров и специалистов различных интернет-проектов.
Но всем очевидно, для каких именно целей профессионалы пишут книги по созданию и продвижению сайтов – для того, чтобы найти себе клиентов. Проще говоря, чтобы найти себе «дойных коров». К сожалению, среди профессионалов есть немало тех, кто действительно просто "доят" клиентов.
Эта книга написана тем, кто, как говорится, находится по другую сторону баррикады. Автор книги, не будучи профессионалом в области создания и продвижения сайтов, попытался сам разобраться во многих практических вопросах, связанных с созданием и продвижениям сайтов. На страницах этой книги он делится своим опытом.
В книге подробно описана технология создания и продвижения сайтов, которая позволит выполнить эту работу так, чтобы в дальнейшем не приходилось тратить большие деньги и время на переделки и "попасть на иглу" продвиженцев.
Книга написана не для технических специалистов, а для владельцев бизнеса, руководителей компаний, менеджеров и сотрудников, занимающихся поддержкой (не технической, а содержательной) корпоративных сайтов и различных интернет-проектов.
как эффективно реализовать проект по созданию нового сайта или по существенному улучшению уже действующего;
основные «белые» способы продвижения сайта, которые обеспечат ему стратегическое преимущество в перспективе;
как можно значительно сэкономить на бюджете продвижения сайта (или вообще свести его к нулю), но при этом вывести сайт в top-10 по многим среднечастотным и даже высокочастотным запросам;
полезные советы, рекомендации и идеи по созданию/улучшению и продвижению сайтов.
Третье издание книги выпускается в рамках проекта cpsites.ru, основной целью которого является оказание помощи всем, кто занимается созданием (или улучшением) своего сайта (или сайтов), а также его (или их) продвижением в интернете. Основной упор в данной книге делается на содержательных, а не на технических аспектах создания и продвижения сайтов.
Smart-подход к созданию и продвижению сайтов, подробно описанный в данной книге, позволяет победить сайты-конкуренты и достичь целей создания сайта. Но он требует определенных затрат времени и небольших затрат денег.
Сайт bud-tech.ru, с которого автор начал эксперименты по продвижению, сейчас является одним из самых раскрученных по своей тематике. Другие сайты (rik-company.ru, smart-venture.ru, cpsites.ru) тоже являются достаточно хорошо раскрученными, несмотря на то, что на их продвижение не было потрачено больших денег.
Данная книга, а также сайт cpsites.ru – это проект, реализуемый для оказания помощи НЕпрофессионалам в области создания и раскрутки сайтов. В книге содержится достаточно подробное описание технологии создания/переделки и продвижения сайтов, которой могут воспользоваться НЕпрофессионалы, такие же, как и сам автор. То есть в книге основное внимание уделено именно содержательной, а не технической составляющей технологии. Дополнительно в книге представлены полезные советы, рекомендации и идеи по созданию и продвижению сайтов. Также в книге даются практические рекомендации по выбору стратегии продвижения сайта в зависимости от конкретного сайта и других важных факторов.
Использование материалов книги поможет избежать большого количества ошибок (часть из которых допустил и сам автор книги, потратив большое количество времени и денег), способных привести к весьма негативным последствиям, в том числе, к значительным финансовым потерям или упущенной выгоде, связанным с созданием и/или продвижением сайта.
Издательство «Москва» (books-moscow.ru), выпустившее данную книгу, на себе проверило технологии создания и продвижения сайтов, которые в ней подробно описаны. Применение этих технологий позволило добиться очень хороших результатов.
Опыт создания и продвижения всех упомянутых здесь сайтов также представлен в этой книге. В книге есть вопросы и задания для тех, кто хочет создать (или улучшить) и продвинуть свой сайт. Выполнение этих заданий позволит, как минимум подготовиться к созданию и продвижению своего сайта и набросать план реализации данной работы.
Электронный адрес для связи с автором: cpsites@mail.ru.
В 1999-м году окончил факультет управления и прикладной математики Московского физико-технического института (Физтех).
Создал, развивает и регулярно готовит новые материалы для следующих сайтов: корпоративный сайт Компании РиК;
проект "Создание и развитие эффективного бизнеса";
проект "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов";
информационно-аналитический портал "Бюджетирование и управленческий учет".
Продвижением своих сайтов целенаправленно начал заниматься с 2010 года.
В качестве пилотного сайта для экспериментов в области продвижения был выбран сайт bud-tech.ru.
Сейчас данный сайт находится в топ-10 Яндекса и Гугла по большому количеству среднечастотных запросов и некоторым высокочастотным, относящимся к тематике сайта.
На решение этой задачи не было потрачено ни рубля, не считая затрат на издание книг, которые используются для продвижения и рекламы не только сайта, но и компании, проектов, спецпредложений и т.д.
По технологии, подробно описанной в этой книге, также эффективно продвигаются и все остальные сайты из приведенного выше списка.
Помимо данной книги подготовил подробные методики по созданию/переделке, а также продвижению и развитию сайтов.
Сейчас в Интернете и в книжных магазинах можно найти очень большое количество информации, касающейся разработки и продвижения сайтов. Эта информация подготовлена профессионалами, то есть теми, кто зарабатывает деньги на создании и раскрутке сайтов.
Нужно отметить, что среди этого большого массива информации есть действительно полезные рекомендации, которыми можно воспользоваться на практике при создании и раскрутке своего(их) сайта(ов). Но в тоже время очевидно, что все «производители» данной информации заинтересованы в продаже своих продуктов и услуг. Поэтому очень часто в этой информации есть, в том числе, и различные «крючки», которые предназначены для «ловли» клиентов.
Тем, кто пока не очень разбирается в создании и продвижении сайтов, может быть сложно разделить эту информацию на действительно полезную и на ту, что предназначена для их «ловли». Поскольку данная книга (а также сайт cpsites.ru) создана человеком, не оказывающим услуги по разработке и раскрутке сайтов, то в ней представлена только та информация, которая может быть полезна НЕпрофессионалам в данной области. Никаких «крючков» для «ловли» клиентов, нуждающихся в создании и/или продвижении сайтов, здесь нет.
Мои бизнесы никак не связаны с созданием и продвижением сайтов. То есть я не оказываю услуги по созданию и раскрутке сайтов. Но в рамках моих бизнесов и проектов мне приходится заниматься данными вопросами, поэтому мною накоплен определенный опыт, которым я и хочу поделиться. Я сам еще многого не знаю и не умею делать (см. Приложение №1 «Мой опыт в создании и продвижении сайтов»), но, тем не менее, что-то полезное уже могу рассказать и посоветовать. Если бы я раньше знал то, что знаю сейчас, то не совершил бы так много ошибок и достиг гораздо больших результатов (и сделал бы это быстрее) в продвижении сайтов.
Кстати, если есть желающие (ТОЛЬКО СРЕДИ НЕПРОФЕССИОНАЛОВ) принять участие в развитии данной книги и интернет-проекта cpsites.ru, то это только приветствуется. Данную интернет-площадку можно будет рассматривать и как место для обмена опытом между НЕпрофессионалами в создании и продвижении сайтов.
Таким образом, сайт cpsites.ru – это проект, реализуемый для оказания помощи НЕпрофессионалам в области создания и раскрутки сайтов. Итак, для всех заинтересованных лиц на страницах этой книги и сайта cpsites.ru представлена информация, которую можно использовать при создании и продвижении сайтов.
Этот сайт (а также данная книга) будет постоянно развиваться и совершенствоваться для того, чтобы всем заинтересованным лицам дать как можно больше качественной и полезной информации, а также обеспечить всем необходимым для успешной реализации проекта по созданию (или существенному улучшению) сайта и последующей регулярной работе по продвижению сайта.
Этот проект является открытым в том смысле, что приветствуется любое участие НЕпрофессионалов в его дальнейшем развитии и улучшении.
Это значит, что вы можете направлять по электронному адресу cpsites@mail.ru свои замечания, предложения и комментарии, которые касаются: развития и улучшения уже имеющихся разделов сайта (об этом, кстати, упоминается на соответствующих страницах данного ресурса);
создания и развития новых разделов сайта, а также появления различного функционала, который пока здесь не представлен.
По второму пункту нужно отметить, что сайт может развиваться по следующим основным направлениям: добавление новых содержательных разделов сайта (то есть развитие контента);
добавление функционала, который, в том числе, сможет позволить увеличить и полезный контент сайта.
Если я получу достаточное количество обращений пользователей сайта о необходимости создания каких-либо из этих или совершенно других возможностей, то обязательно буду работать в этом направлении.
В общем, все свои идеи, связанные с развитием и улучшением сайта cpsites.ru, вы можете направлять по электронному адресу cpsites@mail.ru.
Я сейчас уже веду работу над следующим изданием данной книги. Поэтому если кто-то из читателей данного издания считает, что какой-то раздел (или главу) этой книги нужно детализировать или изменить, а может быть добавить какой-то новый раздел (или главу), то прошу прислать мне свои предложения и/или замечания по адресу cpsites@mail.ru. Я постараюсь их учесть в следующем издании этой книги.
Я буду благодарен любым замечаниям, которые могут возникнуть у вас в ходе знакомства с этой книгой. Буду признателен за любые высказывания и комментарии по материалам, представленным в книге. По всем вопросам, связанным с тематикой книги, вы можете обращаться ко мне по электронной почте.
С наилучшими пожеланиями,
Александр Карпов, основатель проекта cpsites.ru
E-mail: cpsites@mail.ru
Безусловно, все свои книги я переиздаю и каждый раз при этом я стараюсь улучшать новые издания ранее выпущенных книг. Я обратил внимание на одну особенность. При переиздании почти всех своих книг я добавляю новый полезный и интересный материал, а также перерабатываю старый. Практически всегда эта переработка сводится к тому, что я исправляю «кривизну» изложения материала, но принципиально что-то не меняю. Как говорится, нет предела совершенству, поэтому оттачивать изложение своих идей и мыслей можно бесконечно.
Когда я работаю над новыми изданиями этой книги (такое было уже два раза), то объем переработок старого материала получается очень большим. Это связано с тем, что в области создания и продвижения сайтов гораздо быстрее происходят изменения, которые, естественно, нужно отразить и в книге.
Кстати, новое появляется и в том, как некоторые компании раскручивают клиентов при раскрутке сайтов. В третьем издании данной книги появился новые материал на эту тему (см. Приложение №8 «Новый способ раскрутки клиентов при раскрутке сайтов»).
Второе издание этой книги было выпущено 6 лет назад. Для данной отрасли это немалый срок, поэтому над третьим изданием я работал почти целый год. Помимо переработки старого материала я, конечно же, добавил и новый. Причем нового материала было так много, что мне пришлось себя ограничивать, поскольку книга получилась бы очень большой.
С одной стороны, хочется читателям дать как можно больше полезного и интересного материала, но, с другой стороны, не хочется их отпугнуть очень толстой книжкой. Я даже решил немного схитрить – увеличить формат книги, чтобы количество страниц не возросло на очень большое число. Первые два издания этой книги выходили в формате А5. Эта издание я решил выпустить в формате 165х235, но все равно получилось 400 страниц.
Поэтому мне пришла идея помимо книги выпустить еще и методики по созданию и продвижению сайтов, в которых можно было бы представить более подробное описание методик и технологий, использование которых позволит эффективно реализовать проект по созданию/переделке сайта, а также эффективно продвигать и рекламировать его (краткое описание этих методик можно найти на 392-й странице).
Несмотря на то, что за прошедшее с момента выпуска второго издания данной книги время многое в создании и продвижении сайтов изменилось, тем не менее есть ряд фундаментальных моментов, которые по-прежнему являются актуальными. Именно эти фундаментальные аспекты, связанные с разработкой и продвижением сайтов, достаточно подробно описано в данной книге. Я полагаю, что их актуальность вряд ли изменится со временем.
Например, речь идет о том, как нужно эффективно реализовывать проекты по разработке/переделке сайтов. Или о том, в какие стратегические методы продвижения и рекламы сайтов нужно вкладываться.
К сожалению, за прошедшие годы еще кое-что осталось без изменений. Речь идет о подходе к разработке и продвижению сайтов, которого до сих пор придерживается большинство (см. главу «Самая распространенная стратегия создания и продвижения сайтов» в разделе 3 «Организация работы по созданию и продвижению сайтов» в части II «Полезные советы, рекомендации и идеи по созданию и продвижению сайтов»). Многие по-прежнему теряют много денег при использовании такого подхода. Еще хуже то, что они теряют время. Ведь упущенное время в продвижении сайтов компенсировать практически невозможно. Очень сложно догнать сайты с большой посещаемостью даже за очень большие деньги.
До сих пор почти все владельцы бизнесов и руководители компаний рассматривают создание сайта как чисто технический проект. Они не считают нужным как-то вникать и тем более участвовать в данном проекте. Такое отношение у них и к продвижению сайта. Они тоже рассматривают данный процесс как чисто технический, не достойный их внимания. Может быть, лет десять назад такой подход к созданию и продвижению сайтов и мог приносить какие-то результаты, но сейчас это приводит к ненужной трате денег и времени.
С каждым годом появляется все больше и больше сайтов, а это значит, что увеличивается конкуренция за попадание в топ-10 результатов выдачи поисковых систем. Все это приводит к тому, что владельцам сайтов каждый год приходится платить все больше и больше денег, но результат при этом, мягко говоря, оставляет желать лучшего. На самом деле всего этого можно было бы избежать, но для этого нужно все-таки начать вникать хотя бы в основы продвижения сайтов.
Чем позже вы начнете применять стратегические методы продвижения и рекламы сайта, тем больше денег вам придется тратить на другие методы, чтобы достичь таких же результатов.
Можно сказать, что сейчас уникальная ситуация, связанная с созданием и продвижением сайтов. Практически все, как попугаи, используют ОДИН И ТОТ ЖЕ ПОДХОД к созданию и продвижению сайтов, который ГАРАНТИРОВАННО приводит к весьма посредственным результатам и очень высоким затратам.
Поэтому сейчас есть УНИКАЛЬНАЯ возможность за сравнительно небольшие затраты денег и времени добиться очень хороших результатов, если грамотно подойти к выполнению проекта по созданию/переделке сайта и к его дальнейшему продвижению. Я постарался достаточно подробно и доходчиво в данной книге рассказать о том, как это все можно сделать.
Таким образом, если использовать, так сказать, smart-подход к созданию/переделке и продвижению сайтов, который описан в данной книги, то можно действительно добиться очень хороших результатов, то есть достичь тех целей, ради которых создается и продвигается сайт. Да, этот подход потребует затрат времени (и небольших денег), но эти затраты действительно являются стратегическими, поскольку в перспективе они дают очень хороший результат, имеющий долгосрочный характер.
Итак, я постарался максимально доходчиво и подробно рассказать в этой книге, а также в методиках (см. стр. 392) о том, как нужно эффективно заниматься созданием/переделкой, продвижением, рекламой и развитием сайтов. Тем не менее, если после ознакомлениями с данными материалами у вас останутся вопросы, то вы всегда можете обратиться ко мне со своими вопросами по электронной почте cpsites@mail.ru.
С пожеланиями успехов,
Александр Карпов
Перед тем как издать некоторые из этих книг мы на себе опробовали те методики и технологии, которые в них подробно описаны.
В частности мы применяли и продолжаем применять технологии создания и продвижения сайтов, представленные в данной книге (см. Приложение №5 «Опыт создания и продвижения сайта издательства «Москва»).
Мы всем рекомендуем использовать эту книгу не потому, что мы ее издаем и, очевидно, заинтересованы в увеличении продаж, а потому, что мы на практике применили большинство из того, что здесь написано, и получили практическую пользу.
Мы убедились в том, что сайт действительно можно создать и продвигать с небольшими затратами денег, и при этом получать очень хороший результат в перспективе.
Мы уже добились хороших результатов в продвижении своего сайта, благодаря применению тех рекомендаций, которые описаны в этой книге. Причем мы потратили на это весьма скромную сумму. Хотя, не будем скрывать, что продвижение сайта требует времени.
По некоторым ключевым (для тематики нашего сайта) запросам мы уже обогнали сайты-конкуренты, которые созданы намного раньше сайта нашего издательства. Да, мы понимаем, что нам еще предстоит проделать очень большую работу для дальнейшего развития и продвижения нашего сайта, но у нас есть четкая стратегия и понимание того как это нужно делать. Все это у нас есть благодаря технологиям, подробно изложенным в дан-ной книге.
С наилучшими пожеланиями,
Редакция издательства "Москва"
Предисловие к третьему изданию книги
От редакции издательства "Москва"
Дополнительные рубрики
Введение
Часть I. Сайт: технология создания и продвижения
Раздел 1. Создание (разработка) сайтов
Этап 1. Планирование проекта по созданию сайта и подготовка к его реализации
Цели создания сайта
Концепция сайта
План проекта по созданию сайта
Этап 2. Проектирование сайта
Компоненты (составляющие) сайта
Структура сайта
Функционал сайта (движок)
Контент (содержание) сайта
Дизайн сайта
Юзабилити сайта
Техническое задание на разработку сайта
Уточнение плана проекта по созданию сайта
Этап 3. Создание (написание) контента для сайта
Этап 4. Техническое создание сайта
Этап 5. Наполнение сайта контентом
Этап 6. Тестирование сайта (проверка работоспособности)
Этап 7. Запуск сайта
Этап 8. Подготовка плана развития и продвижения сайта
Раздел 2. Продвижение (раскрутка) сайтов
Определение семантического ядра для сайта
Добавление нового контента на сайт с учетом семантического ядра
Факторы успешности контентной стратегии продвижения сайта
Уникальный контент
Соответствие контента семантическому ядру сайта
Регулярность добавления на сайт нового уникального контента
Основные источники уникального контента сайта
Статьи и книги
Рабочие материалы компании
Посетители сайта
Технология создания контента для сайта
"Маленькие хитрости", связанные с добавлением на сайт нового контента
Название страницы, описание и ключевые фразы
Заголовки и выделенные фразы
Картинки и видео
Внутренние ссылки сайта
Увеличение количества и качества ссылочной массы сайта
Классификация внешних ссылок сайта
Естественные и тематические ссылки на сайт
Естественные и нетематические ссылки на сайт
Коммерческие ссылки на сайт
Технология создания (добавления) ссылок на сайт
Реклама сайта
Часть II. Полезные советы, рекомендации и идеи по созданию и продвижению сайтов
Раздел 3. Организация работы по созданию и продвижению сайтов
Самая распространенная стратегия создания и продвижения сайтов
Создание сайта – проект, а продвижение сайта – процесс
Когда нужно создавать сайт и начинать заниматься его продвижением
Требования к сайту
Первое требование к сайту: индексация всех страниц сайта
Второе требование к сайту: возможность самостоятельной дальнейшей поддержки сайта
Третье требование к сайту: кроссбраузерность
Четвертное требование к сайту: правильная работа сайта на всех основных типах устройств
Пятое требование к сайту: наличие минимального функционала
Типичные ошибки при создании сайта
Основное внимание уделяется форме, а не содержанию
Подготовка очень маленького контента для каждой страницы сайта
Использование чужого контента для сайта
Создание сайта сторонними разработчиками без использования CMS
Использование технологий создания сайта, затрудняющих его индексацию
Использование нового доменного имени при создании новой версии сайта
Нужно ли делать новый сайт перед тем как заняться продвижением
Нужно ли создавать несколько сайтов на разных доменах
Когда нужно привлекать SEO-компании для продвижения сайтов
Привлечение SEO-компании для продвижения молодого сайта
Привлечение SEO-компании для продвижения сайта из-за отсутствия возможности и/или желания самим этим заниматься
Почему я не привлекаю SEO-компании для продвижения своих сайтов
Основные признаки «доильного аппарата»
Каков ваш бюджет на создание/продвижение сайта – первый и главный вопрос «доильного аппарата»
Бесплатное проведение анализа (аудита) сайта
Отчет – основной результат работы «доильного аппарата»
Почему на рынке создания и продвижения сайтов так много мошенников
Пример правильного подхода к оказанию услуг по продвижению сайтов
Раздел 4. Советы и рекомендации по созданию контента сайта
Сколько страниц должно быть на сайте
Написание текстов для сайта
Кто напишет лучший контент для сайта: создатели (авторы) сайтов vs копирайтеры
Можно ли размещать чужой контент на своем сайте
Нужны ли новости на сайте
Статьи – обязательный раздел на сайте компаний, оказывающих профессиональные услуги
Рабочие материалы – отличный источник уникального контента сайта
Правила добавления контента на сайт
На что влияет качество контента сайта
Раздел 5. Советы и рекомендации по продвижению сайта
Эффективное продвижение/раскрутка и реклама сайта
Контентная стратегия продвижения сайта
Плюсы контентной стратегии продвижения сайта
Высокая эффективность контентной стратегии продвижения сайта в долгосрочной перспективе
Сайт становится более привлекательным для целевых посетителей
Использование контента для продвижения сайта и самой компании/проекта другими способами
Минусы контентной стратегии продвижения сайта
Требуется немало времени для раскрутки сайта с помощью контентной стратегии продвижения
Требуется время для регулярного создания нового уникального контента
Три основных способа продвижения и рекламы сайта с помощью книг
Реклама сайта в книгах
Продвижение сайта за счет уникального контента, взятого из книг
Размещение крупной рекламы сайта на обложке книги
Как правильно определить частотность запросов
Типы ссылок на сайт
Активные ссылки на сайт
Псевдо-активные ссылки на сайт
Текстовые ссылки на сайт
Использование различных типов ссылок для продвижения сайта
Основные типы сайтов-доноров
Общие интернет-каталоги сайтов и справочники компаний
Каталоги статей
Тематические интернет-порталы
Тематические интернет-форумы
Обмен ссылками – еще один способ увеличения ссылочной массы сайта
Обмен ссылками на сайты должен быть взаимовыгодным
Нужно ли регистрировать сайт в Яндекс-каталоге
Автоматическое продвижение сайта: новый эффективный метод или новый способ отъема денег
Основные проблемы и стратегия продвижения нового сайта
Особенность продвижения уже действующего сайта
Можно ли эффективно продвигать лендинги
Создать лендинг = стать дойной коровой
Самые простые способы анализа сайта
Анализ сайта с помощью основных характеристик его посещаемости
Анализ сайта с учетом частотности ключевых запросов
Анализ сайта с точки зрения его привлекательности для посетителей
SEO-агентства (продвижение сайтов) vs поисковики (контекстная реклама) vs соцсети (SMM)
Часть I. SEO vs контекстная реклама
Часть II. Контекстная реклама vs SMM
Часть 3. Вечные методы продвижения и рекламы сайта
Яндекс «ухи объелся»
Раздел 6. Функции и эффективность сайта
Минимальный (обязательный) функционал сайта
Формирование базы подписчиков и рассылка по подписчикам
Комментирование страниц сайта
Онлайн продажа продуктов/услуг
Поиск по сайту
Подписчики сайта
Регулярное пополнение и улучшение качества контента сайта
Увеличение посещаемости сайта
Увеличение продаж
Бесплатные подписчики
Основные способы получения бесплатных подписчиков
Самостоятельное включение в базу подписчиков всех контактных лиц
Предложение стать подписчиком за быстрый доступ к качественному контенту
Предложение стать подписчиком за получение чего-либо бесплатного
Формирование базы бесплатных подписчиков
Размещение формы для подписки в «шапке» сайта
Размещение формы для подписки в конце некоторых страниц
Размещение формы для подписки на специальных страницах сайта
Рассылка подписчикам
Частота рассылки подписчикам
Отсутствие рекламы в рассылке подписчикам
Анализ рассылки подписчикам
Какая может быть польза для сайта от электронной книги
Увеличение посещаемости сайта и продаж с помощью электронных книг
Написание электронных книг
Раздел 7. Финансово-экономические аспекты создания и продвижения сайтов
Монетизация сайта
Монетизация сайта за счет продвижения и продажи продуктов и услуг
Монетизация сайта за счет рекламы
Обязательное условие для монетизации сайта
Бюджет продвижения сайта
Бюджет продвижения сайта
Раздел 8. Технические аспекты, связанные с созданием и продвижением сайтов
Фильтры поисковых систем
Выбор CMS – важнейшее решение при создании сайта
Как выбирать и оценивать хостинг-провайдера
Высокое место в рейтинге хостинг-провайдеров
Возможность оплаты услуг хостинга по безналу с юридического лица
Круглосуточная техническая поддержка и скорость реакции на обращения
Бесперебойность работы сервера хостинг-провайдера и скорость устранения неполадок
Удобство регистрации сайтов и работы с ними
Технические особенности сервера хостинг-провайдера
Обращение к коллегам
Nota Bene!!!
Приложение №1. Мой опыт в создании и продвижении сайтов
Первый опыт создания и продвижения сайтов
Второй опыт создания и продвижения сайтов
Третий опыт создания сайтов
Четвертый опыт создания сайтов Подведение итогов в опыте создания и продвижения сайтов
Стратегия продвижения нового интернет-проекта cpsites.ru
Приложение №2. Опыт создания и продвижения сайта консалтинговой компании
Создание сайта rik-company.ru
Продвижение и реклама сайта консалтинговой компании
Добавление нового уникального контента на сайт консалтинговой компании
Наращивание ссылочной массы сайта консалтинговой компании
Реклама сайта консалтинговой компании
Подведение итогов создания и продвижения сайта rik-company.ru
Приложение №3. Опыт создания и продвижения бизнес-портала smart-venture.ru
Создание портала smart-venture.ru
Продвижение и реклама бизнес-портала smart-venture.ru
Добавление нового уникального контента на бизнес-портал smart-venture.ru
Наращивание ссылочной массы бизнес-портала smart-venture.ru
Реклама сайта портала smart-venture.ru
Подведение итогов создания и продвижения портала smart-venture.ru
Приложение №4. Опыт создания и продвижения сайта cpsites.ru
Создание сайта cpsites.ru
Продвижение и реклама сайта cpsites.ru
Добавление нового уникального контента на сайт cpsites.ru
Наращивание ссылочной массы сайта cpsites.ru
Реклама сайта cpsites.ru
Подведение итогов создания и продвижения сайта cpsites.ru
Приложение №5. Опыт создания и продвижения сайта издательства «Москва»
Создание сайта books-moscow.ru
Продвижение и реклама сайта books-moscow.ru
Добавление нового уникального контента на сайт books-moscow.ru
Наращивание ссылочной массы сайта books-moscow.ru
Реклама сайта books-moscow.ru
Подведение итогов создания и продвижения сайта books-moscow.ru
Приложение №6. Опыт создания и продвижения сайта para2.ru (счастливая гармоничная пара)
Приложение №7. Как раскручивают клиентов при раскрутке сайтов. Три основных способа раскрутки
Первый способ раскрутки: ваш сайт – го#но
Второй способ раскрутки: раздувание списка запросов
Третий способ раскрутки: уравниловка в стоимости разно-конкурентных запросов
Напоследок
Приложение №8. Новый способ раскрутки клиентов при раскрутке сайтов
Приложение №9. Александр Карпов
Книги для создания/переделки, продвижения и развития сайтов
Помощь в создании/переделке, продвижении и развитии сайта
Спецпредложения по БЕСПЛАТНОМУ продвижению сайтов
Методики для создания и продвижения сайтов (+ база «белых сайтов»)
Интернет-курсы для создания, продвижения и развития сайтов
Следует отметить, что в сфере создания и продвижения сайтов действительно очень часто появляется что-то новое, а иногда даже и терминология меняется. Например, раньше был такой термин как тИЦ (тематический индекс цитирования). Вместо тИЦ теперь используется ИКС (индекс качества сайта). Хотя, специалисты утверждают, что в данном случае дело не только в смене названия. Они говорят, что тИЦ раньше никак не влиял на поисковый трафик сайта, а от ИКС он зависит.
Как-то раз (еще до написания первого издания данной книги) ради интереса я решил пролистать книгу по продвижению сайтов, написанную семь лет назад. Казалось бы, не такой уж и большой срок. Конечно же, когда я ее просматривал, она заставила меня улыбаться практически в каждом разделе, потому что значительная часть из того, что там написано, уже давно не работает. Я уж не говорю о том, что примерно половины из упомянутых там поисковых систем уже «нет в живых».
Особенно порадовал, например, такой совет автора книги.
«В процессе раскрутки сайтов следует учитывать психологические особенности посетителей Internet. В частности, многие из них обращаются к Сети только для того, чтобы узнать прогноз погоды. Просто разместите на начальной Web-странице вашего сайта баннер с отображением сводки о текущей погоде в вашем регионе, и рейтинг вашего сайта значительно вырастет.»
Я, конечно, не специалист, может быть такой «оригинальный» ход давал какой-то результат на заре рунета, но даже в те годы, когда вышло первое издание данной книги (это было в 2005-м году), он уже не работал, не говоря уже о сегодняшнем дне. Вполне, возможно, что на момент выхода вышеупомянутой книги она могла быть для кого-то полезной, но сейчас от нее практически нет никакого толку.
Приведу другой пример совершенно из другой сферы деятельности. Свою первую книгу (Книга 1 "Бюджетирование как инструмент управления" из серии "100% практического бюджетирования") я издал в самом начале 2004-го году. Через десять лет перед выпуском пятого издания я решили ее переработать.
Честно говоря, боялся того, что мне придется там много исправлять, в том числе, из-за того, что она потеряла свою актуальность. К моему удивлению я обнаружил, что на концептуальном уровне там менять-то нечего. В книге было очень много «кривых» моментов с точки зрения изложения идей. Все-таки это был мой первый опыт, а тогда у меня еще не было эффективной технологии написания книг (подробнее об этой технологии можно прочитать в книге «Как написать книгу и заработать на этом деньги»). Но сами идеи никак не потеряли своей актуальности. За прошедшие десять лет изменилось только то, что большая часть компаний уверена в том, что теперь у них есть бюджетирование. Но его как десять лет назад не было, так и сейчас нет. И многие компании с поразительным упорством продолжают наступать на одни и те же грабли. Я понял, что, по крайней мере, для нашей страны мои книги по данной теме (впрочем, и по остальным подсистемам управления тоже) являются «вечными».
Написать «вечную» книгу по созданию и продвижению сайтов вряд ли возможно. Но все-таки мне хотелось как-то продлить «срок жизни» моей книги. Поэтому что касается продвижения сайта, то в этой книге я основное внимание уделяю тем факторам, которые, на мой взгляд, еще долго будут являться определяющими при формировании результатов поисковой выдачи.
Да, я знаю, что поисковые системы учитывают очень большое количество различных факторов, но я в данной книге сконцентрировался на тех, которые и сейчас имеют большой вес, и в будущем будут иметь.
В противном случае поисковые системы просто потеряют свой изначальный смысл. Понятно, что владельцы любой поисковой системы мечтают о том, чтобы все, что относится к поиску, было связаны только с рекламой. Проще говоря, кто больше платит поисковикам за рекламу, тот и попадает в ТОП-10.
Ведь поисковики зарабатывают в основном на рекламе. Получается, что большая часть бюджетов, которые компании тратят на продвижение своих сайтов, «проходят мимо кассы» поисковиков.
Но если такое случится (когда результаты поисковой выдачи будут в основном определяться тем, кто больше заплатил за рекламу), то количество пользователей поисковиков уменьшится на огромную величину и, как следствие, примерно в такой же пропорции упадут и доходы от рекламы. Поэтому от своей основной функции поисковики (по крайней мере, самые крупные) вряд ли откажутся.
А это значит, что им все равно нужно будет придумывать какие-то алгоритмы, на основе которых будут формироваться результаты поисковой выдачи. Да, количество факторов, которые при этом учитываются, может постоянно расти, но в любом случае есть базовые факторы, от которых никуда не деться. Самый главный из них – это контент. Он все равно будет иметь один из самых больших весов, т.к. иначе пропадает смысл поисковика, и он будет терять аудиторию, а значит и доходы. Все мы в интернете ищем информацию, то есть контент. Если поисковик по нашему запросу будет выдавать не ту информации, то мы не будем им пользоваться.
Еще один очень важный фактор – это ссылочная масса и ее качество. Чем больше тематических и непомойных сайтов ссылаются на ваш сайт, тем больше будет у него рейтинг и лучше позиция в результатах поисковой выдачи.
Также принимается во внимание тип ссылок. Они могут быть коммерческими, а могут быть естественными (их еще называют «вечными»). Безусловно, второй тип ссылок придает сайту больший вес. Еще больший вес придают сайту естественные и тематические ссылки. То есть ссылки с сайтов схожей тематики.
Ну, и наконец, третий фактор, который, судя по всему, последнее время набирает вес, – это оценка сайта людьми, а не роботами. Есть так называемые асессоры, которые помогают поисковикам оценивать сайт. По крайней мере, пока, в таком деле как продвижение сайта, роботов обмануть легче, чем людей. Компании, специализирующиеся на оказании услуг по продвижению сайтов, постоянно придумывают какие-то хитрые способы обмана роботов, чтобы продвинуть сайты своих клиентов.
Поэтому сейчас владельцам и менеджерам поисковых систем уже нельзя полностью полагаться на роботов. Для этого они и используют экспертные оценки асессоров.
Следует отметить, что при выполнении работ по созданию и продвижению сайтов нужно по максимуму выжимать от данной деятельности. Кстати, такой подход можно применять абсолютно ко всем бизнес-процессам компании. То есть эффективность должна быть одним из ключевых элементов стратегии компании или проекта (подробнее об этом можно прочитать в книге «Эффективная бизнес-машина»). Особенно это актуально во время кризиса (подробнее об этом можно прочитать в книге «Кризис – афедрон или волшебный пендель. Антикризисная технология повышения эффективности компании»), которые последнее возникают все чаще и чаще.
О том, как всего этого добиться, и рассказывается на страницах данной книги.
Чтобы ее найти в интернете, лучше искать не по названию, а по уникальному коду книги (ISBN).
Для этого в строке поисковой системы лучше просто ввести 978-5-6047080-7-1. Только этот код и больше ничего.
Тогда вы получите небольшой список только из тех сайтов, где есть информация об этой книге.
На некоторых из этих сайтов можно будет купить данную книгу.
Тем не менее, если у вас возникнут какие-то проблемы с приобретением данной книги, вы можете обратиться к нам по электронной почте m-books@bk.ru
Примечание: более подробную информацию о том, где и как можно приобрести книги нашего издательства вы можете прочитать на странице "Купить книги издательства "Москва".
Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов
Для владельцев бизнеса, руководителей компании, руководителей и специалистов служб развития и маркетинга|
|
Издательство: "Москва" |
Скачать бесплатно первое издание книги
Целевая аудитория книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Отличительные особенности книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Основная задача книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Краткая информация (аннотация) о книге "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Об авторе книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
От автора книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Предисловие к третьему изданию книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
От редакции издательства "Москва"
Оглавление книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Введение к книге "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Где можно купить книгу "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Целевая аудитория книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Необходимо обратить внимание на то, что книга предназначена в основном не для технических специалистов, а для владельцев и руководителей компаний, у которых есть корпоративные сайты, для маркетологов, а также для менеджеров и специалистов различных интернет-проектов.
Отличительные особенности книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Но всем очевидно, для каких именно целей профессионалы пишут книги по созданию и продвижению сайтов – для того, чтобы найти себе клиентов. Проще говоря, чтобы найти себе «дойных коров». К сожалению, среди профессионалов есть немало тех, кто действительно просто "доят" клиентов.
Эта книга написана тем, кто, как говорится, находится по другую сторону баррикады. Автор книги, не будучи профессионалом в области создания и продвижения сайтов, попытался сам разобраться во многих практических вопросах, связанных с созданием и продвижениям сайтов. На страницах этой книги он делится своим опытом.
В книге подробно описана технология создания и продвижения сайтов, которая позволит выполнить эту работу так, чтобы в дальнейшем не приходилось тратить большие деньги и время на переделки и "попасть на иглу" продвиженцев.
Книга написана не для технических специалистов, а для владельцев бизнеса, руководителей компаний, менеджеров и сотрудников, занимающихся поддержкой (не технической, а содержательной) корпоративных сайтов и различных интернет-проектов.
Основная задача книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Краткая информация о книге "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Третье издание книги выпускается в рамках проекта cpsites.ru, основной целью которого является оказание помощи всем, кто занимается созданием (или улучшением) своего сайта (или сайтов), а также его (или их) продвижением в интернете. Основной упор в данной книге делается на содержательных, а не на технических аспектах создания и продвижения сайтов.
Smart-подход к созданию и продвижению сайтов, подробно описанный в данной книге, позволяет победить сайты-конкуренты и достичь целей создания сайта. Но он требует определенных затрат времени и небольших затрат денег.
Сайт bud-tech.ru, с которого автор начал эксперименты по продвижению, сейчас является одним из самых раскрученных по своей тематике. Другие сайты (rik-company.ru, smart-venture.ru, cpsites.ru) тоже являются достаточно хорошо раскрученными, несмотря на то, что на их продвижение не было потрачено больших денег.
Данная книга, а также сайт cpsites.ru – это проект, реализуемый для оказания помощи НЕпрофессионалам в области создания и раскрутки сайтов. В книге содержится достаточно подробное описание технологии создания/переделки и продвижения сайтов, которой могут воспользоваться НЕпрофессионалы, такие же, как и сам автор. То есть в книге основное внимание уделено именно содержательной, а не технической составляющей технологии. Дополнительно в книге представлены полезные советы, рекомендации и идеи по созданию и продвижению сайтов. Также в книге даются практические рекомендации по выбору стратегии продвижения сайта в зависимости от конкретного сайта и других важных факторов.
Использование материалов книги поможет избежать большого количества ошибок (часть из которых допустил и сам автор книги, потратив большое количество времени и денег), способных привести к весьма негативным последствиям, в том числе, к значительным финансовым потерям или упущенной выгоде, связанным с созданием и/или продвижением сайта.
Издательство «Москва» (books-moscow.ru), выпустившее данную книгу, на себе проверило технологии создания и продвижения сайтов, которые в ней подробно описаны. Применение этих технологий позволило добиться очень хороших результатов.
Опыт создания и продвижения всех упомянутых здесь сайтов также представлен в этой книге. В книге есть вопросы и задания для тех, кто хочет создать (или улучшить) и продвинуть свой сайт. Выполнение этих заданий позволит, как минимум подготовиться к созданию и продвижению своего сайта и набросать план реализации данной работы.
Электронный адрес для связи с автором: cpsites@mail.ru.
Об авторе книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
В 1999-м году окончил факультет управления и прикладной математики Московского физико-технического института (Физтех).
Создал, развивает и регулярно готовит новые материалы для следующих сайтов:
Продвижением своих сайтов целенаправленно начал заниматься с 2010 года.
В качестве пилотного сайта для экспериментов в области продвижения был выбран сайт bud-tech.ru.
Сейчас данный сайт находится в топ-10 Яндекса и Гугла по большому количеству среднечастотных запросов и некоторым высокочастотным, относящимся к тематике сайта.
На решение этой задачи не было потрачено ни рубля, не считая затрат на издание книг, которые используются для продвижения и рекламы не только сайта, но и компании, проектов, спецпредложений и т.д.
По технологии, подробно описанной в этой книге, также эффективно продвигаются и все остальные сайты из приведенного выше списка.
Помимо данной книги подготовил подробные методики по созданию/переделке, а также продвижению и развитию сайтов.
От автора книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Сейчас в Интернете и в книжных магазинах можно найти очень большое количество информации, касающейся разработки и продвижения сайтов. Эта информация подготовлена профессионалами, то есть теми, кто зарабатывает деньги на создании и раскрутке сайтов.
Нужно отметить, что среди этого большого массива информации есть действительно полезные рекомендации, которыми можно воспользоваться на практике при создании и раскрутке своего(их) сайта(ов). Но в тоже время очевидно, что все «производители» данной информации заинтересованы в продаже своих продуктов и услуг. Поэтому очень часто в этой информации есть, в том числе, и различные «крючки», которые предназначены для «ловли» клиентов.
Тем, кто пока не очень разбирается в создании и продвижении сайтов, может быть сложно разделить эту информацию на действительно полезную и на ту, что предназначена для их «ловли». Поскольку данная книга (а также сайт cpsites.ru) создана человеком, не оказывающим услуги по разработке и раскрутке сайтов, то в ней представлена только та информация, которая может быть полезна НЕпрофессионалам в данной области. Никаких «крючков» для «ловли» клиентов, нуждающихся в создании и/или продвижении сайтов, здесь нет.
Мои бизнесы никак не связаны с созданием и продвижением сайтов. То есть я не оказываю услуги по созданию и раскрутке сайтов. Но в рамках моих бизнесов и проектов мне приходится заниматься данными вопросами, поэтому мною накоплен определенный опыт, которым я и хочу поделиться. Я сам еще многого не знаю и не умею делать (см. Приложение №1 «Мой опыт в создании и продвижении сайтов»), но, тем не менее, что-то полезное уже могу рассказать и посоветовать. Если бы я раньше знал то, что знаю сейчас, то не совершил бы так много ошибок и достиг гораздо больших результатов (и сделал бы это быстрее) в продвижении сайтов.
Кстати, если есть желающие (ТОЛЬКО СРЕДИ НЕПРОФЕССИОНАЛОВ) принять участие в развитии данной книги и интернет-проекта cpsites.ru, то это только приветствуется. Данную интернет-площадку можно будет рассматривать и как место для обмена опытом между НЕпрофессионалами в создании и продвижении сайтов.
Таким образом, сайт cpsites.ru – это проект, реализуемый для оказания помощи НЕпрофессионалам в области создания и раскрутки сайтов. Итак, для всех заинтересованных лиц на страницах этой книги и сайта cpsites.ru представлена информация, которую можно использовать при создании и продвижении сайтов.
Этот сайт (а также данная книга) будет постоянно развиваться и совершенствоваться для того, чтобы всем заинтересованным лицам дать как можно больше качественной и полезной информации, а также обеспечить всем необходимым для успешной реализации проекта по созданию (или существенному улучшению) сайта и последующей регулярной работе по продвижению сайта.
Этот проект является открытым в том смысле, что приветствуется любое участие НЕпрофессионалов в его дальнейшем развитии и улучшении.
Это значит, что вы можете направлять по электронному адресу cpsites@mail.ru свои замечания, предложения и комментарии, которые касаются:
По второму пункту нужно отметить, что сайт может развиваться по следующим основным направлениям:
Если я получу достаточное количество обращений пользователей сайта о необходимости создания каких-либо из этих или совершенно других возможностей, то обязательно буду работать в этом направлении.
В общем, все свои идеи, связанные с развитием и улучшением сайта cpsites.ru, вы можете направлять по электронному адресу cpsites@mail.ru.
Я сейчас уже веду работу над следующим изданием данной книги. Поэтому если кто-то из читателей данного издания считает, что какой-то раздел (или главу) этой книги нужно детализировать или изменить, а может быть добавить какой-то новый раздел (или главу), то прошу прислать мне свои предложения и/или замечания по адресу cpsites@mail.ru. Я постараюсь их учесть в следующем издании этой книги.
Я буду благодарен любым замечаниям, которые могут возникнуть у вас в ходе знакомства с этой книгой. Буду признателен за любые высказывания и комментарии по материалам, представленным в книге. По всем вопросам, связанным с тематикой книги, вы можете обращаться ко мне по электронной почте.
С наилучшими пожеланиями,
Александр Карпов, основатель проекта cpsites.ru
E-mail: cpsites@mail.ru
Предисловие к третьему изданию книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Безусловно, все свои книги я переиздаю и каждый раз при этом я стараюсь улучшать новые издания ранее выпущенных книг. Я обратил внимание на одну особенность. При переиздании почти всех своих книг я добавляю новый полезный и интересный материал, а также перерабатываю старый. Практически всегда эта переработка сводится к тому, что я исправляю «кривизну» изложения материала, но принципиально что-то не меняю. Как говорится, нет предела совершенству, поэтому оттачивать изложение своих идей и мыслей можно бесконечно.
Когда я работаю над новыми изданиями этой книги (такое было уже два раза), то объем переработок старого материала получается очень большим. Это связано с тем, что в области создания и продвижения сайтов гораздо быстрее происходят изменения, которые, естественно, нужно отразить и в книге.
Кстати, новое появляется и в том, как некоторые компании раскручивают клиентов при раскрутке сайтов. В третьем издании данной книги появился новые материал на эту тему (см. Приложение №8 «Новый способ раскрутки клиентов при раскрутке сайтов»).
Второе издание этой книги было выпущено 6 лет назад. Для данной отрасли это немалый срок, поэтому над третьим изданием я работал почти целый год. Помимо переработки старого материала я, конечно же, добавил и новый. Причем нового материала было так много, что мне пришлось себя ограничивать, поскольку книга получилась бы очень большой.
С одной стороны, хочется читателям дать как можно больше полезного и интересного материала, но, с другой стороны, не хочется их отпугнуть очень толстой книжкой. Я даже решил немного схитрить – увеличить формат книги, чтобы количество страниц не возросло на очень большое число. Первые два издания этой книги выходили в формате А5. Эта издание я решил выпустить в формате 165х235, но все равно получилось 400 страниц.
Поэтому мне пришла идея помимо книги выпустить еще и методики по созданию и продвижению сайтов, в которых можно было бы представить более подробное описание методик и технологий, использование которых позволит эффективно реализовать проект по созданию/переделке сайта, а также эффективно продвигать и рекламировать его (краткое описание этих методик можно найти на 392-й странице).
Несмотря на то, что за прошедшее с момента выпуска второго издания данной книги время многое в создании и продвижении сайтов изменилось, тем не менее есть ряд фундаментальных моментов, которые по-прежнему являются актуальными. Именно эти фундаментальные аспекты, связанные с разработкой и продвижением сайтов, достаточно подробно описано в данной книге. Я полагаю, что их актуальность вряд ли изменится со временем.
Например, речь идет о том, как нужно эффективно реализовывать проекты по разработке/переделке сайтов. Или о том, в какие стратегические методы продвижения и рекламы сайтов нужно вкладываться.
К сожалению, за прошедшие годы еще кое-что осталось без изменений. Речь идет о подходе к разработке и продвижению сайтов, которого до сих пор придерживается большинство (см. главу «Самая распространенная стратегия создания и продвижения сайтов» в разделе 3 «Организация работы по созданию и продвижению сайтов» в части II «Полезные советы, рекомендации и идеи по созданию и продвижению сайтов»). Многие по-прежнему теряют много денег при использовании такого подхода. Еще хуже то, что они теряют время. Ведь упущенное время в продвижении сайтов компенсировать практически невозможно. Очень сложно догнать сайты с большой посещаемостью даже за очень большие деньги.
До сих пор почти все владельцы бизнесов и руководители компаний рассматривают создание сайта как чисто технический проект. Они не считают нужным как-то вникать и тем более участвовать в данном проекте. Такое отношение у них и к продвижению сайта. Они тоже рассматривают данный процесс как чисто технический, не достойный их внимания. Может быть, лет десять назад такой подход к созданию и продвижению сайтов и мог приносить какие-то результаты, но сейчас это приводит к ненужной трате денег и времени.
С каждым годом появляется все больше и больше сайтов, а это значит, что увеличивается конкуренция за попадание в топ-10 результатов выдачи поисковых систем. Все это приводит к тому, что владельцам сайтов каждый год приходится платить все больше и больше денег, но результат при этом, мягко говоря, оставляет желать лучшего. На самом деле всего этого можно было бы избежать, но для этого нужно все-таки начать вникать хотя бы в основы продвижения сайтов.
Чем позже вы начнете применять стратегические методы продвижения и рекламы сайта, тем больше денег вам придется тратить на другие методы, чтобы достичь таких же результатов.
Можно сказать, что сейчас уникальная ситуация, связанная с созданием и продвижением сайтов. Практически все, как попугаи, используют ОДИН И ТОТ ЖЕ ПОДХОД к созданию и продвижению сайтов, который ГАРАНТИРОВАННО приводит к весьма посредственным результатам и очень высоким затратам.
Поэтому сейчас есть УНИКАЛЬНАЯ возможность за сравнительно небольшие затраты денег и времени добиться очень хороших результатов, если грамотно подойти к выполнению проекта по созданию/переделке сайта и к его дальнейшему продвижению. Я постарался достаточно подробно и доходчиво в данной книге рассказать о том, как это все можно сделать.
Таким образом, если использовать, так сказать, smart-подход к созданию/переделке и продвижению сайтов, который описан в данной книги, то можно действительно добиться очень хороших результатов, то есть достичь тех целей, ради которых создается и продвигается сайт. Да, этот подход потребует затрат времени (и небольших денег), но эти затраты действительно являются стратегическими, поскольку в перспективе они дают очень хороший результат, имеющий долгосрочный характер.
Итак, я постарался максимально доходчиво и подробно рассказать в этой книге, а также в методиках (см. стр. 392) о том, как нужно эффективно заниматься созданием/переделкой, продвижением, рекламой и развитием сайтов. Тем не менее, если после ознакомлениями с данными материалами у вас останутся вопросы, то вы всегда можете обратиться ко мне со своими вопросами по электронной почте cpsites@mail.ru.
С пожеланиями успехов,
Александр Карпов
От редакции издательства "Москва"
Перед тем как издать некоторые из этих книг мы на себе опробовали те методики и технологии, которые в них подробно описаны.
В частности мы применяли и продолжаем применять технологии создания и продвижения сайтов, представленные в данной книге (см. Приложение №5 «Опыт создания и продвижения сайта издательства «Москва»).
Мы всем рекомендуем использовать эту книгу не потому, что мы ее издаем и, очевидно, заинтересованы в увеличении продаж, а потому, что мы на практике применили большинство из того, что здесь написано, и получили практическую пользу.
Мы убедились в том, что сайт действительно можно создать и продвигать с небольшими затратами денег, и при этом получать очень хороший результат в перспективе.
Мы уже добились хороших результатов в продвижении своего сайта, благодаря применению тех рекомендаций, которые описаны в этой книге. Причем мы потратили на это весьма скромную сумму. Хотя, не будем скрывать, что продвижение сайта требует времени.
По некоторым ключевым (для тематики нашего сайта) запросам мы уже обогнали сайты-конкуренты, которые созданы намного раньше сайта нашего издательства. Да, мы понимаем, что нам еще предстоит проделать очень большую работу для дальнейшего развития и продвижения нашего сайта, но у нас есть четкая стратегия и понимание того как это нужно делать. Все это у нас есть благодаря технологиям, подробно изложенным в дан-ной книге.
С наилучшими пожеланиями,
Редакция издательства "Москва"
Оглавление книги "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Предисловие к третьему изданию книги
От редакции издательства "Москва"
Дополнительные рубрики
Введение
Часть I. Сайт: технология создания и продвижения
Раздел 1. Создание (разработка) сайтов
Этап 1. Планирование проекта по созданию сайта и подготовка к его реализации
Цели создания сайта
Концепция сайта
План проекта по созданию сайта
Этап 2. Проектирование сайта
Компоненты (составляющие) сайта
Структура сайта
Функционал сайта (движок)
Контент (содержание) сайта
Дизайн сайта
Юзабилити сайта
Техническое задание на разработку сайта
Уточнение плана проекта по созданию сайта
Этап 3. Создание (написание) контента для сайта
Этап 4. Техническое создание сайта
Этап 5. Наполнение сайта контентом
Этап 6. Тестирование сайта (проверка работоспособности)
Этап 7. Запуск сайта
Этап 8. Подготовка плана развития и продвижения сайта
Раздел 2. Продвижение (раскрутка) сайтов
Определение семантического ядра для сайта
Добавление нового контента на сайт с учетом семантического ядра
Факторы успешности контентной стратегии продвижения сайта
Уникальный контент
Соответствие контента семантическому ядру сайта
Регулярность добавления на сайт нового уникального контента
Основные источники уникального контента сайта
Статьи и книги
Рабочие материалы компании
Посетители сайта
Технология создания контента для сайта
"Маленькие хитрости", связанные с добавлением на сайт нового контента
Название страницы, описание и ключевые фразы
Заголовки и выделенные фразы
Картинки и видео
Внутренние ссылки сайта
Увеличение количества и качества ссылочной массы сайта
Классификация внешних ссылок сайта
Естественные и тематические ссылки на сайт
Естественные и нетематические ссылки на сайт
Коммерческие ссылки на сайт
Технология создания (добавления) ссылок на сайт
Реклама сайта
Часть II. Полезные советы, рекомендации и идеи по созданию и продвижению сайтов
Раздел 3. Организация работы по созданию и продвижению сайтов
Самая распространенная стратегия создания и продвижения сайтов
Создание сайта – проект, а продвижение сайта – процесс
Когда нужно создавать сайт и начинать заниматься его продвижением
Требования к сайту
Первое требование к сайту: индексация всех страниц сайта
Второе требование к сайту: возможность самостоятельной дальнейшей поддержки сайта
Третье требование к сайту: кроссбраузерность
Четвертное требование к сайту: правильная работа сайта на всех основных типах устройств
Пятое требование к сайту: наличие минимального функционала
Типичные ошибки при создании сайта
Основное внимание уделяется форме, а не содержанию
Подготовка очень маленького контента для каждой страницы сайта
Использование чужого контента для сайта
Создание сайта сторонними разработчиками без использования CMS
Использование технологий создания сайта, затрудняющих его индексацию
Использование нового доменного имени при создании новой версии сайта
Нужно ли делать новый сайт перед тем как заняться продвижением
Нужно ли создавать несколько сайтов на разных доменах
Когда нужно привлекать SEO-компании для продвижения сайтов
Привлечение SEO-компании для продвижения молодого сайта
Привлечение SEO-компании для продвижения сайта из-за отсутствия возможности и/или желания самим этим заниматься
Почему я не привлекаю SEO-компании для продвижения своих сайтов
Основные признаки «доильного аппарата»
Каков ваш бюджет на создание/продвижение сайта – первый и главный вопрос «доильного аппарата»
Бесплатное проведение анализа (аудита) сайта
Отчет – основной результат работы «доильного аппарата»
Почему на рынке создания и продвижения сайтов так много мошенников
Пример правильного подхода к оказанию услуг по продвижению сайтов
Раздел 4. Советы и рекомендации по созданию контента сайта
Сколько страниц должно быть на сайте
Написание текстов для сайта
Кто напишет лучший контент для сайта: создатели (авторы) сайтов vs копирайтеры
Можно ли размещать чужой контент на своем сайте
Нужны ли новости на сайте
Статьи – обязательный раздел на сайте компаний, оказывающих профессиональные услуги
Рабочие материалы – отличный источник уникального контента сайта
Правила добавления контента на сайт
На что влияет качество контента сайта
Раздел 5. Советы и рекомендации по продвижению сайта
Эффективное продвижение/раскрутка и реклама сайта
Контентная стратегия продвижения сайта
Плюсы контентной стратегии продвижения сайта
Высокая эффективность контентной стратегии продвижения сайта в долгосрочной перспективе
Сайт становится более привлекательным для целевых посетителей
Использование контента для продвижения сайта и самой компании/проекта другими способами
Минусы контентной стратегии продвижения сайта
Требуется немало времени для раскрутки сайта с помощью контентной стратегии продвижения
Требуется время для регулярного создания нового уникального контента
Три основных способа продвижения и рекламы сайта с помощью книг
Реклама сайта в книгах
Продвижение сайта за счет уникального контента, взятого из книг
Размещение крупной рекламы сайта на обложке книги
Как правильно определить частотность запросов
Типы ссылок на сайт
Активные ссылки на сайт
Псевдо-активные ссылки на сайт
Текстовые ссылки на сайт
Использование различных типов ссылок для продвижения сайта
Основные типы сайтов-доноров
Общие интернет-каталоги сайтов и справочники компаний
Каталоги статей
Тематические интернет-порталы
Тематические интернет-форумы
Обмен ссылками – еще один способ увеличения ссылочной массы сайта
Обмен ссылками на сайты должен быть взаимовыгодным
Нужно ли регистрировать сайт в Яндекс-каталоге
Автоматическое продвижение сайта: новый эффективный метод или новый способ отъема денег
Основные проблемы и стратегия продвижения нового сайта
Особенность продвижения уже действующего сайта
Можно ли эффективно продвигать лендинги
Создать лендинг = стать дойной коровой
Самые простые способы анализа сайта
Анализ сайта с помощью основных характеристик его посещаемости
Анализ сайта с учетом частотности ключевых запросов
Анализ сайта с точки зрения его привлекательности для посетителей
SEO-агентства (продвижение сайтов) vs поисковики (контекстная реклама) vs соцсети (SMM)
Часть I. SEO vs контекстная реклама
Часть II. Контекстная реклама vs SMM
Часть 3. Вечные методы продвижения и рекламы сайта
Яндекс «ухи объелся»
Раздел 6. Функции и эффективность сайта
Минимальный (обязательный) функционал сайта
Формирование базы подписчиков и рассылка по подписчикам
Комментирование страниц сайта
Онлайн продажа продуктов/услуг
Поиск по сайту
Подписчики сайта
Регулярное пополнение и улучшение качества контента сайта
Увеличение посещаемости сайта
Увеличение продаж
Бесплатные подписчики
Основные способы получения бесплатных подписчиков
Самостоятельное включение в базу подписчиков всех контактных лиц
Предложение стать подписчиком за быстрый доступ к качественному контенту
Предложение стать подписчиком за получение чего-либо бесплатного
Формирование базы бесплатных подписчиков
Размещение формы для подписки в «шапке» сайта
Размещение формы для подписки в конце некоторых страниц
Размещение формы для подписки на специальных страницах сайта
Рассылка подписчикам
Частота рассылки подписчикам
Отсутствие рекламы в рассылке подписчикам
Анализ рассылки подписчикам
Какая может быть польза для сайта от электронной книги
Увеличение посещаемости сайта и продаж с помощью электронных книг
Написание электронных книг
Раздел 7. Финансово-экономические аспекты создания и продвижения сайтов
Монетизация сайта
Монетизация сайта за счет продвижения и продажи продуктов и услуг
Монетизация сайта за счет рекламы
Обязательное условие для монетизации сайта
Бюджет продвижения сайта
Бюджет продвижения сайта
Раздел 8. Технические аспекты, связанные с созданием и продвижением сайтов
Фильтры поисковых систем
Выбор CMS – важнейшее решение при создании сайта
Как выбирать и оценивать хостинг-провайдера
Высокое место в рейтинге хостинг-провайдеров
Возможность оплаты услуг хостинга по безналу с юридического лица
Круглосуточная техническая поддержка и скорость реакции на обращения
Бесперебойность работы сервера хостинг-провайдера и скорость устранения неполадок
Удобство регистрации сайтов и работы с ними
Технические особенности сервера хостинг-провайдера
Обращение к коллегам
Nota Bene!!!
Приложение №1. Мой опыт в создании и продвижении сайтов
Первый опыт создания и продвижения сайтов
Второй опыт создания и продвижения сайтов
Третий опыт создания сайтов
Четвертый опыт создания сайтов Подведение итогов в опыте создания и продвижения сайтов
Стратегия продвижения нового интернет-проекта cpsites.ru
Приложение №2. Опыт создания и продвижения сайта консалтинговой компании
Создание сайта rik-company.ru
Продвижение и реклама сайта консалтинговой компании
Добавление нового уникального контента на сайт консалтинговой компании
Наращивание ссылочной массы сайта консалтинговой компании
Реклама сайта консалтинговой компании
Подведение итогов создания и продвижения сайта rik-company.ru
Приложение №3. Опыт создания и продвижения бизнес-портала smart-venture.ru
Создание портала smart-venture.ru
Продвижение и реклама бизнес-портала smart-venture.ru
Добавление нового уникального контента на бизнес-портал smart-venture.ru
Наращивание ссылочной массы бизнес-портала smart-venture.ru
Реклама сайта портала smart-venture.ru
Подведение итогов создания и продвижения портала smart-venture.ru
Приложение №4. Опыт создания и продвижения сайта cpsites.ru
Создание сайта cpsites.ru
Продвижение и реклама сайта cpsites.ru
Добавление нового уникального контента на сайт cpsites.ru
Наращивание ссылочной массы сайта cpsites.ru
Реклама сайта cpsites.ru
Подведение итогов создания и продвижения сайта cpsites.ru
Приложение №5. Опыт создания и продвижения сайта издательства «Москва»
Создание сайта books-moscow.ru
Продвижение и реклама сайта books-moscow.ru
Добавление нового уникального контента на сайт books-moscow.ru
Наращивание ссылочной массы сайта books-moscow.ru
Реклама сайта books-moscow.ru
Подведение итогов создания и продвижения сайта books-moscow.ru
Приложение №6. Опыт создания и продвижения сайта para2.ru (счастливая гармоничная пара)
Приложение №7. Как раскручивают клиентов при раскрутке сайтов. Три основных способа раскрутки
Первый способ раскрутки: ваш сайт – го#но
Второй способ раскрутки: раздувание списка запросов
Третий способ раскрутки: уравниловка в стоимости разно-конкурентных запросов
Напоследок
Приложение №8. Новый способ раскрутки клиентов при раскрутке сайтов
Приложение №9. Александр Карпов
Книги для создания/переделки, продвижения и развития сайтов
Помощь в создании/переделке, продвижении и развитии сайта
Спецпредложения по БЕСПЛАТНОМУ продвижению сайтов
Методики для создания и продвижения сайтов (+ база «белых сайтов»)
Интернет-курсы для создания, продвижения и развития сайтов
Введение к книге "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Следует отметить, что в сфере создания и продвижения сайтов действительно очень часто появляется что-то новое, а иногда даже и терминология меняется. Например, раньше был такой термин как тИЦ (тематический индекс цитирования). Вместо тИЦ теперь используется ИКС (индекс качества сайта). Хотя, специалисты утверждают, что в данном случае дело не только в смене названия. Они говорят, что тИЦ раньше никак не влиял на поисковый трафик сайта, а от ИКС он зависит.
Как-то раз (еще до написания первого издания данной книги) ради интереса я решил пролистать книгу по продвижению сайтов, написанную семь лет назад. Казалось бы, не такой уж и большой срок. Конечно же, когда я ее просматривал, она заставила меня улыбаться практически в каждом разделе, потому что значительная часть из того, что там написано, уже давно не работает. Я уж не говорю о том, что примерно половины из упомянутых там поисковых систем уже «нет в живых».
Особенно порадовал, например, такой совет автора книги.
«В процессе раскрутки сайтов следует учитывать психологические особенности посетителей Internet. В частности, многие из них обращаются к Сети только для того, чтобы узнать прогноз погоды. Просто разместите на начальной Web-странице вашего сайта баннер с отображением сводки о текущей погоде в вашем регионе, и рейтинг вашего сайта значительно вырастет.»
Я, конечно, не специалист, может быть такой «оригинальный» ход давал какой-то результат на заре рунета, но даже в те годы, когда вышло первое издание данной книги (это было в 2005-м году), он уже не работал, не говоря уже о сегодняшнем дне. Вполне, возможно, что на момент выхода вышеупомянутой книги она могла быть для кого-то полезной, но сейчас от нее практически нет никакого толку.
Приведу другой пример совершенно из другой сферы деятельности. Свою первую книгу (Книга 1 "Бюджетирование как инструмент управления" из серии "100% практического бюджетирования") я издал в самом начале 2004-го году. Через десять лет перед выпуском пятого издания я решили ее переработать.
Честно говоря, боялся того, что мне придется там много исправлять, в том числе, из-за того, что она потеряла свою актуальность. К моему удивлению я обнаружил, что на концептуальном уровне там менять-то нечего. В книге было очень много «кривых» моментов с точки зрения изложения идей. Все-таки это был мой первый опыт, а тогда у меня еще не было эффективной технологии написания книг (подробнее об этой технологии можно прочитать в книге «Как написать книгу и заработать на этом деньги»). Но сами идеи никак не потеряли своей актуальности. За прошедшие десять лет изменилось только то, что большая часть компаний уверена в том, что теперь у них есть бюджетирование. Но его как десять лет назад не было, так и сейчас нет. И многие компании с поразительным упорством продолжают наступать на одни и те же грабли. Я понял, что, по крайней мере, для нашей страны мои книги по данной теме (впрочем, и по остальным подсистемам управления тоже) являются «вечными».
Написать «вечную» книгу по созданию и продвижению сайтов вряд ли возможно. Но все-таки мне хотелось как-то продлить «срок жизни» моей книги. Поэтому что касается продвижения сайта, то в этой книге я основное внимание уделяю тем факторам, которые, на мой взгляд, еще долго будут являться определяющими при формировании результатов поисковой выдачи.
Да, я знаю, что поисковые системы учитывают очень большое количество различных факторов, но я в данной книге сконцентрировался на тех, которые и сейчас имеют большой вес, и в будущем будут иметь.
В противном случае поисковые системы просто потеряют свой изначальный смысл. Понятно, что владельцы любой поисковой системы мечтают о том, чтобы все, что относится к поиску, было связаны только с рекламой. Проще говоря, кто больше платит поисковикам за рекламу, тот и попадает в ТОП-10.
Ведь поисковики зарабатывают в основном на рекламе. Получается, что большая часть бюджетов, которые компании тратят на продвижение своих сайтов, «проходят мимо кассы» поисковиков.
Но если такое случится (когда результаты поисковой выдачи будут в основном определяться тем, кто больше заплатил за рекламу), то количество пользователей поисковиков уменьшится на огромную величину и, как следствие, примерно в такой же пропорции упадут и доходы от рекламы. Поэтому от своей основной функции поисковики (по крайней мере, самые крупные) вряд ли откажутся.
А это значит, что им все равно нужно будет придумывать какие-то алгоритмы, на основе которых будут формироваться результаты поисковой выдачи. Да, количество факторов, которые при этом учитываются, может постоянно расти, но в любом случае есть базовые факторы, от которых никуда не деться. Самый главный из них – это контент. Он все равно будет иметь один из самых больших весов, т.к. иначе пропадает смысл поисковика, и он будет терять аудиторию, а значит и доходы. Все мы в интернете ищем информацию, то есть контент. Если поисковик по нашему запросу будет выдавать не ту информации, то мы не будем им пользоваться.
Еще один очень важный фактор – это ссылочная масса и ее качество. Чем больше тематических и непомойных сайтов ссылаются на ваш сайт, тем больше будет у него рейтинг и лучше позиция в результатах поисковой выдачи.
Также принимается во внимание тип ссылок. Они могут быть коммерческими, а могут быть естественными (их еще называют «вечными»). Безусловно, второй тип ссылок придает сайту больший вес. Еще больший вес придают сайту естественные и тематические ссылки. То есть ссылки с сайтов схожей тематики.
Ну, и наконец, третий фактор, который, судя по всему, последнее время набирает вес, – это оценка сайта людьми, а не роботами. Есть так называемые асессоры, которые помогают поисковикам оценивать сайт. По крайней мере, пока, в таком деле как продвижение сайта, роботов обмануть легче, чем людей. Компании, специализирующиеся на оказании услуг по продвижению сайтов, постоянно придумывают какие-то хитрые способы обмана роботов, чтобы продвинуть сайты своих клиентов.
Поэтому сейчас владельцам и менеджерам поисковых систем уже нельзя полностью полагаться на роботов. Для этого они и используют экспертные оценки асессоров.
Следует отметить, что при выполнении работ по созданию и продвижению сайтов нужно по максимуму выжимать от данной деятельности. Кстати, такой подход можно применять абсолютно ко всем бизнес-процессам компании. То есть эффективность должна быть одним из ключевых элементов стратегии компании или проекта (подробнее об этом можно прочитать в книге «Эффективная бизнес-машина»). Особенно это актуально во время кризиса (подробнее об этом можно прочитать в книге «Кризис – афедрон или волшебный пендель. Антикризисная технология повышения эффективности компании»), которые последнее возникают все чаще и чаще.
|
Таким образом, для эффективного продвижения сайта необходимо выполнить следующие условия: – прежде всего, сайт должен быть интересным и полезным для целевых посетителей (людей, а не роботов); – сайт должен содержать как можно больше уникального контента, относящегося к тематике сайта; – на сайт должно ссылаться как можно больше других качественных сайтов (желательно той же тематики, но не только). |
Где можно купить книгу "Создание и продвижение сайтов. НЕпрофессионал для НЕпрофессионалов"
Чтобы ее найти в интернете, лучше искать не по названию, а по уникальному коду книги (ISBN).
Для этого в строке поисковой системы лучше просто ввести 978-5-6047080-7-1. Только этот код и больше ничего.
Тогда вы получите небольшой список только из тех сайтов, где есть информация об этой книге.
На некоторых из этих сайтов можно будет купить данную книгу.
Тем не менее, если у вас возникнут какие-то проблемы с приобретением данной книги, вы можете обратиться к нам по электронной почте m-books@bk.ru
Примечание: более подробную информацию о том, где и как можно приобрести книги нашего издательства вы можете прочитать на странице "Купить книги издательства "Москва".
